[WebPromoExperts] РРС-специалист. Август 2020 (Илья Сандырев, Юрий Сотник)

Введение в контекстную рекламу

• Коротко о преимуществах контекстной рекламы
• Обзор интерфейса
• Виды кампаний
• Анализ конкурентов
• Основные показатели контекстной рекламы
• Как считается цена за клик
• Бюджетирование

Настройка системы аналитики

• Установка и настройка Google Analytics
• Возможности аналитики в контекстной рекламе
• Использование UTM меток
• Работа с шаблонами отслеживания
• Настройка и импорт целей в Google Analytics

Работа с Google Tag Manager

• Установка и настройка Google Tag Manager
• Теги, триггеры, переменные в GTM
• Установка кодов через GTM
• Отслеживание кликов по элементам с помощью GTM
• Отслеживание заполнения формы с помощью GTM
• Настройка целей Google Analytics при помощи GTM

Подбор ключевых слов

• Подбор ключевых слов
• Инструменты для подбора ключевых слов
• Группировка ключевых слов
• Типы соответствия ключевых слов
• Минус-слова
• Кросс-минусовка
• Правила работы с ключевыми словами
• Подготовка списка и группировка ключевых слов для рекламной кампании

Настройка поисковой кампании

• Создание правильной структуры рекламной кампании в поиске
• Расширения объявлений
• Поисковый ремаркетинг
• Автоподстановка в объявлениях
• Сплит тестирование объявлений
• Предпросмотр и диагностика объявлений

Знакомство с интерфейсом Google Ads Editor

• Знакомство с интерфейсом Google Ads Editor
• Загрузка данных в аккаунт
• Создание кампаний 1 ключ 1 группа
• Создание кампаний со структурой в 1 группе много ключей
• Функции, недоступные в Google Ads
• Массовое назначение ставок

Настройки рекламной кампании КМС и ремаркетинг

• Настройка рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google (КМС)
• Подготовка динамических медийных объявлений
• Таргетинг по интересам, географии, темам.
• Работа с аудиториями
• Создание кампаний классического ремаркетинга
• Создание кампаний динамического ремаркетинга
• SMART кампании в КМС
• Оптимизация мест размещения

Настройка торговой компании

• Особенности запуска торговой кампании
• Подготовка Feed данных
• Отслеживание результатов торговой кампании
• Оптимизация торговой кампании

Настройка рекламы на YouTube и рекламы приложений

• Особенности запуска рекламной кампании на YouTube
• Особенности запуска рекламной кампании приложений
• Подготовка различных материалов для рекламных кампаний
• Отслеживание результатов
• Оптимизация кампаний

Стратегии назначения ставок. Медиапланирование и бюджетирование

• Обзор различных стратегий назначения ставок
• Особенности работы с каждой стратегией
• Работа с ручными стратегиями назначения ставок
• Работа с автоматическими стратегиями назначения ставок
• Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

Анализ результатов рекламной кампании

• Использование статистики аукционов
• Важные отчеты для анализа результатов рекламной кампании
• Модуль электронной торговли в анализе результатов рекламной кампании
• Сквозная аналитика в анализе результатов рекламной кампании
• Роль контекстной рекламы в ассоциированных конверсиях
• Выбор правильной модели аттрибуции

Автоматизация рекламных кампаний

• Автоматизация рекламы для улучшения результатов
• Использование автоматических правил
• Использование скриптов для работы с Google Ads

Оптимизация рекламных кампаний

• Оптимизация поисковых рекламных кампаний
• Оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети
• Основные параметры оптимизации кампаний

Таргетированная реклама Facebook & Instagram

• Настройка таргетированной рекламы в Facebook
• Настройка таргетированной работы в Instagram
• Пошаговый запуск рекламы в Facebook/Instagram с нуля
• Виды плейстмента
• Виды объявлений
• Анализ результатов таргетированной рекламы

Сертификация Google Ads

• Подготовка к сертификации Google Ads
• Работа с менеджером аккаунтов
• Правила получения звания Google Partner

Подготовка к экзамену

• Объединение всех полученных знаний в единую систему
• Советы, рекомендации, ответы на вопросы куратора курса
• Подготовка к защите своего проекта на экзамене

Экзамен

• Защита своего проекта перед куратором и группой (онлайн)
• Экзаменационный проект должен будет включать в себя демонстрацию настроенного аккаунта Google Ads
• Основные блоки, которые будет включать в себя защита: настройка и анализ эффективности рекламных кампаний в поиске, КМС, ремаркетинг, видеореклама, связь с аналитикой, таргетированная реклама