[Macards] Я - Бренд 2.0. Коучинговая игра (Тамара Рогачёва)

Автор: Тамара Рогачева - практикующий философ, психолог. Действительный член Международной Профессиональной Гильдии психологов-игропрактиков. Ведущая более 20-ти трансформационных игр. Автор психологических игр «Ключ от всех дверей», «Обретение даров», «Я-БРЕНД!», «Желаю желать!» и др. Организатор студии трансформационных игр [Время игры] г. Минск.
Игра «Я-БРЕНД 2.0» это:

• Обучение основам маркетинга.
• Базовая структура построения личного бренда.
• Анализ наличного уровня носителя бренда.
• Планирование конкретных действий по созданию, управлению и монетизации своего бренда.
• Проработка ограничивающих убеждений.
• Нахождение новых инструментов и способов продвижения.
• Обучение сторителлингу.

Комплект игры:

1. Сборное поле, состоящее из 12 сегментов и центрального круга с вертушкой-указателем направлений.
2. Наборы карточек с вопросами – 12 комплектов.
3. Набор карточек «Структура сторителлинга» - 6 шт.
4. Набор карточек «Темы историй» - 1 комплект.
5. Набор карточек «Продающие слова» - 1 комплект.
6. Бланк с матрицей – 6 шт.
7. Кубик D6
8. Набор игровых фишек – 50 шт.
9. Инструкция для ведущего.
10. Обучающее видео. (Не входит в состав складчины, но оно и не требуется, так как есть подробная методичка ведения игры)

Данная игра может быть использована как рабочий инструмент:

• консультантами в сфере инфобизнеса для обучения клиентов;
• консультантами по созданию брендов и продвижению;
• маркетологами;
• командами стартапов,
• консультантами по построению бренда /рекламными и Digital-агентствами для сбора информации о заказчике в качестве альтернативы привычному брифу.
• бизнес-тренерами для проведения стратегических сессий.
• внешними консультантами для работы в компаниях в рамках проектов по брендингу, ребрендингу, организации работы отделов маркетинга и продаж.

Эта игра о самом важном для каждого практикующего специалиста – личном бренде.
В игре у игроков будет возможность составить матрицу личного бренда, увидеть слепые зоны и найти множество идей для развития и монетизации своего Я-БРЕНДА!
Кроме проработки вопросов – практических кейсов по созданию и управлению брендом, участники имеют возможность в ходе игры решить еще ряд задач и найти для себя ответы на вопросы:
×Как найти и принять свою экспертность?
×Как избавиться от страхов и сомнений и заявить о себе?
×Как обозначить на рынке услуг свою нишу и развивать ее?
×Как превращать свои знания и опыт в деньги?
×Как продвигать свою экспертность?
×Как интегрировать свои лучшие компетенции из других/прежних сфер деятельности в новую?
×Какие важные факторы при продвижении я не учитываю?
И др.
В игру добавлен сегмент «Монетизация», т.к. опыт показал, что у игроков возникает много вопросов связанных с деньгами - страх назвать или установить цену, отсутствие представлений о финансовом планировании, создании линейки продуктов, инструментах повышения прибыльности их дела.
А также добавлены упражнения на обучение сторителлингу. Теперь каждый игрок не просто узнает о важности историй для продвижения, но и получит опыт создания продающих историй.
Игра построена на следующих идеях:
Матрица 12-ти шагов построения бренда. Игра сочетает в себе структуру, охватывающую все аспекты работы по созданию и управлению брендом:
- самоидентификация специалиста;
- экспертность;
-жизненный опыт;
- ценности;
-социальная цель;
- продукт;
- легенда бренда;
- уникальное торговое предложение;
- образ бренда;
- целевая аудитория;
- продвижение;
- монетизация.
Опираясь на данную матрицу участники игры всегда смогут сделать диагностику и анализ вашего уровня в каждом сегменте, увидеть сферы, которые у вас недостаточно проработаны, и благодаря игре сразу найти способы устранения данных провалов, а также сможете разработать план дальнейших действий.
Последние достижения нейропсихологии свидетельствуют о том, что человек думает, запоминает, обучается и передает опыт, взаимодействует с миром через истории. Сторителлинг - это способ передачи информации и определённых смыслов через рассказывание историй. Самый древний известный и самый эффективный человеку способ. Если рассматривать его в контексте маркетинга – донесение до потребителя информации о товаре или услуге в рассказе. Т.о. продвижение вашего бренда это борьба за то, чтобы ваша история прописалась в голове клиентов и стала частью их картины мира. В игре мы обучаем созданию и использованию таких историй.
Концепция искреннего бренда. Если специалист работает в т.н. мягкой нише или его основным «товаром» является его экспертность, уникальные компетенции или авторские подходы в работе, то обычно рекомендуемая в учебниках по маркетингу жесткая ориентация на интересы целевой аудитории не всегда приводит к успеху. Постоянно следуя за интересами ЦА, есть риск или потерять уникальность своего продукта/услуги или не донести суть вашего предложения. Концепция искреннего бренда строится на том, что его носитель выбирает аутентичные для себя ценности, корректные для своего мировоззрения способы их донесения до потенциальных ЦА и все коммуникации с потенциальными клиентами строит на них. Представьте себе маяк – он не бросается на встречу каждому короблю, а стоит на месте и регулярно транслирует свой сигнал в мир. Аналогично и ваш успех зависит от регулярного и честного транслирования в мир ваших сигналов. Будьте искренними и предсказуемыми для клиентов и они найдут вас сами.
Компетенции ведущего.
Основная компетенция ведущего игры это умение работать с вопросами (т.к. вся игра строиться на задавании игрокам разных типов вопросов), поддержании диалога, модерировании. Дополнительные знания в области маркетинга приветствуются, но не являются необходимыми. Игра создана под стандартный набор компетенций специалиста – коуча.
Количество участников: 4-12 человек.
Продолжительность: 2 часа в формате регулярной встречи, 4-6 часов в формате тренинга или корпоративного заказа.
Количество вопросов в игре и глубина проработки каждого сегмента матрицы дают возможность многократного проведения игры для одной и той же группы, создания долгосрочных программ.
Игра может использоваться и в индивидуальном консультировании.
Использование в игре дополнительных наборов МАК.
В зависимости от того, какое направление ведущий хочет предать игре и насколько глубоко погрузить участников в игровое пространство, можно использовать различные наборы МАК
Для погружения в проблематику и знакомства с тем, как работают бренды – картинки с изображениями диких животных.
Для запуска самоисследования своих сильных и слабых сторон и рефлексии – колода «Тотемы»
Для поучения поддержки и идей в ходе проработки заданий игры – любые колоды МАК про ресурсы. Например, МАК «Внутренняя опора», «Ресурсы и силы» и другие
Вы по достоинству оцените качество изготовления поля и карточек. Качественная полиграфия и лаконичный дизайн позволят вам производить достойное впечатление на ваших клиентов.
Дополнительно возможно приобретение видеозаписи 2-х часового урока-презентации по работе с игрой от автора.