[IKRA] Как найти инсайт (Митя Воскресенский)

Вы научитесь
Четко формулировать инсайт для любой аудитории

• Находить неочевидные потребительские мотивы или барьеры
• Использовать методы углубления и драматизации и получать более эффективный отклик аудитории
• Определять способы поиска инсайта

Для кого?
Для стратегов, которые начинают работу в рекламе. Для предпринимателей и специалистов, которые стремятся лучше понимать свою аудиторию, привлекать ее внимание и создавать эффективную рекламу.
0. Инсайт: что это и зачем

• Как люди принимают решения
• Что люди понимают под инсайтом
• Определение ИКРЫ
• Неочевидные мотивы потребления
• Формула инсайта и как она работает
• Затем нужен инсайт в коммуникации

1. Как найти инсайт

• Учимся смотреть
• Учимся задавать вопросы
• Учимся искать
• Улучшайзинг
• Виды инсайтов

2. Как проверить, инсайт ли это

• Как можно тестировать инсайты
• Тестирование через глубину
• Тестирование через связь с бизнесом

3. Что делать дальше

• Послесловие
• Итоговый проект