[Hard Skills] SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг

Программа:
День 1. Семантическое ядро и типы проектов
Вводный блок.
Длительность: 0.25 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.

• Введение к мастер-классу.
• Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
• Как усвоить и применить информацию?

Блок 1.1. Коммерческие проекты и основные KPI работ по SEO.
Длительность: 1.5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.

• Типы коммерческих проектов: классификация и отличия.
• Роль SEO в общей структуре трафика и объемах продаж.
• Объем спроса в коммерческих тематиках по запросам разного типа.
• Горячие и холодные тематики: различия в подходах.
• Конверсия по запросам разного типа: кейсы.
• KPI SEO-специалиста при работе с проектом.
• KPI заказчика / бизнеса при продвижении сайта.
• Сравнение KPI по SEO с показателями по другим каналам.
• Оценка рентабельности работ и ROMI.

Блок 1.2. Составление семантического ядра для коммерческих сайтов.
Длительность: 2.25 часа.
Спикер: Игорь Хомяков.

• Интент пользователя.
• Типы поисковых запросов: классификация и свойства фраз.
• Обработка запроса в поисковой системе.
• Как делать не надо? Ошибки при сборе семантического ядра.
• Формирование масок для сбора семантики.
• Базовое ядро для нового коммерческого сайта.
• Семантическое ядро для сайтов разных типов: услуги, интернет-магазин, агрегатор, сервис.
• Приёмы эффективной чистки семантического ядра.
• Обновление и пересмотр списка запросов: периодичность и необходимость.
• Примеры.

День 2. Внутренняя оптимизация и коммерческие факторы
Блок 2.1. Формирование структуры и распределение запросов на сайте.
Длительность: 1 час.
Спикер: Денис Завидонский

• Семантика есть, что дальше?
• Формирование эффективной структуры на сайте: как выжать максимум трафика.
• Кластеризация запросов: методы, сервисы и применение. Настройка параметров группировки.
• Концепция: 1 группа = 1 URL.
• Определение места группы в общей структуре.
• Типы точек входа: главная, разделы, подразделы, теги 1 уровня, теги 2 уровня, подборки, карточки, гео-страницы, информационный блок, отзывы, ...
• Итоговая структура сайта как залог эффективного SEO.

Блок 2.2. Коммерческие факторы ранжирования.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Игорь Балабайкин

• Что такое коммерческие факторы и зачем они нужны?
• Классификация факторов.
• Оценка коммерческих факторов для сайта услуг.
• Аудит и улучшение коммерческих факторов для интернет-магазинов.
• Сервисы пользовательской оценки удобства и конверсии: применение.
• Анализ конкурентов и генерация гипотез.
• Проверка гипотез на практике.
• Влияние на конверсию и выручку.

Блок 2.3. Внутренняя оптимизация под коммерческие запросы.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Сергей Юрков

• Связь интента пользователя и содержимого страницы.
• Блок-схема работы: группа URL > анализ конкурентов и показателей фраз > определение интента > требования к документу > техническое задание.
• Типы страниц на сайте и различия в текстовой оптимизации.
• Особенности текстовой оптимизации интернет-магазинов.
• Формируем техническое задание на копирайтинг + шаблон.
• Tilte + meta-теги.
• Микроразметка.
• Чек-лист проверки внутренней оптимизации.

День 3. Полный аудит сайта
Блок 3.1. Технический аудит проекта.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Максим Муромский

• Значимость технических ошибок на сайте, критичные и допустимые.
• Сканирование сайта: программы и настройки.
• Типизация ошибок и приоритизация.
• Формирования ТЗ на доработку проекта.
• Чек-лист проверки технического состояния проекта.

Блок 3.2. Поисковый аудит и оценка потенциала роста.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Максим Муромский

• Поиск точек кратного роста трафика.
• Роль анализа конкурентов и спроса при аудите.
• Проработка запросов из разных источников: Яндекс.Вебмастер, облачные сервисы и базы ключевых слов, системы статистики, панели для вебмастеров.
• «Хотим ещё!» Увеличение прибыли: целевой трафик, околоцелевой трафик, конверсия, возвраты.
• Оценка качества оптимизации по запросам.
• Регулярный мониторинг качества оптимизации: внутренние факторы, поведенческие и ссылочные.

Блок 3.3. Разбор кейсов увеличения трафика для коммерческих проектов.
Длительность: 0,5 часа.
Спикер: Максим Муромский

• Разбор кейса роста трафика в 3+ раза для интернет-магазина: состав работ, динамика показателей.
• Кейс для сайта услуг в Москве: состав работ, KPI.

День 4. Работа с санкциями и мобильным трафиком
Блок 4.1. Работа с санкциями и снятие фильтров.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Денис Завидонский

• Основные типы санкций, с которым встречаются коммерческие сайты.
• Фильтры Яндекса. Таблица и описание.
• Фильтры Google. Таблица и описание.
• Хостовые, документные и запросозависимые санкции.
• Методы диагностики и снятия: сервисы автоматизации, рекомендации.
• Прицельная работа текстовыми с пост-фильтрами Переспам, Переоптимизация, «Новый», «Баден-Баден».
• Разбор примеров применения и снятия санкций.
• Общие рекомендации и выводы.

Блок 4.2. Работа с мобильным трафиком.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев

• Голосовой поиск и особенности голосовых запросов.
• Воронка продаж по сегментам: mobile и desktop.
• Конверсионность мобильного трафика и сравнение с десктопом.
• Адаптивная версия: требования, чек-лист.
• Основы UX/UI для мобильных пользователей.
• Особенности оптимизации.

Блок 4.3. Итоговый блок.
Длительность: 0,5 часа.

• Ответы на вопросы.
• Пожелания.
• Выдача сертификатов: Дмитрий Севальнев, Антон Савин.
• Итоговое фото.

SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг
Автор Дмитрий Севальнев, Игорь Хомяков