[Нетология] Контекстная реклама 2020 (Мария Фальчикова, Иван Акимов, Александр Ярощук)

Контекстная реклама. Нетология. Мария Фальчикова, Иван Акимов, Александр Ярощук и другие
Программа курса:
1. Вводный блок
Плавное погружение в предмет изучения в формате «обзорной экскурсии». Здесь вы получите всю необходимую информацию о терминах и метриках контекстной рекламы, об основных форматах и типах кампаний, о воронке продаж. Важная часть этого блока — планирование рекламных бюджетов, расчёт ставок и максимальной стоимости клика.

• Основы работы с контекстной рекламой
• Экосистема Яндекса
• Экосистема Google

2. Семантика
В этом блоке вы последовательно изучите этапы сбора семантики, морфологию Яндекс и Google, поработаете с базисами, ключевыми и минус-словами, операторами. Сначала вы научитесь собирать семантику вручную, потом — с помощью автоматических парсеров.

• Основы семантики. Морфология и операторы. Минус-слова
• Методология сбора семантики. Работа с базисами
• Автоматизация сбора семантики

3. Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Это самый важный блок курса. В нём содержится не только информация по рекламе в Яндекс.Директ, но и общая база знаний, необходимая для работы с контекстом.

• Основы рекламы на поиске Яндекс.Директ
• Создание объявлений на поиске в Яндекс.Директ
• UTM-метки: для чего нужны и как сделать
• Яндекс.Директ Коммандер
• Яндекс.Метрика: настройки
• Яндекс.Метрика: цели, группировки, сегменты
• Яндекс.Метрика: основные отчёты
• Реклама в РСЯ
• Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории
• Смарт-баннеры
• Бонус: формирование УТП

4. Контекстная реклама в Google Ads
В блоке, посвящённом Google, вы настроите рекламные кампании в Google Ads: на поиске, в КМС и ремаркетинг. Познакомитесь с программой Google Ads Editor.

• Реклама на поиске Google. Объявления и расширения
• Стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads
• Перенос кампаний из Яндекса в Google
• Настройка Google Analytics
• Настройка целей в Google Analytics
• Отчёты Google Analytics
• Реклама в КМС и ремаркетинг в Google
• Google Ads Editor
• Бонус: Google Tag Manager
• Бонус: продвинутые отчёты Google Analytics

5. Оптимизация кампаний и подготовка к запуску
На этом занятии вы узнаете: на что нужно обращать внимание при запуске рекламных кампаний, как анализировать первые результаты и какие действия необходимо предпринимать для повышения эффективности рекламы.
Получите готовый набор отчётов, необходимых для оптимизации. Узнаете, как грамотно организовать работу по ведению рекламных кампаний.

• Подготовка к запуску и оптимизация

6. Основы E-commerce
В этом блоке вы изучите основы работы с e-commerce: настройку стандартной и расширенной электронной коммерции, сервисы Яндекс.Маркет и Price Labs, а также Google Покупки и Google Merchant Center.

• Основы e-commerce
• Реклама в Яндекс.Маркет
• Реклама в Google Покупках

7. Бонус: блок «Уровень Специалист»
Дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в контекстную рекламу.

• Геосервисы Яндекс и Google
• Медийные форматы Яндекс и Google, YouTube
• Продвижение мобильных приложений
• Конкурентный анализ. Обзор сервисов
• Сервисы автоматизации для контекстной рекламы