[Search Engine Education] Hard seo week 2.0 (Дмитрий Севальнев, Сергей Юрков)

Дмитрий Севальнев руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1 час
Введение. Типы проектов.
- Введение к мастер-классу. Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
- Типы проектов, классификация.
- Какие отличия в работах при ведении проектов разного типа?
- Подходы, KPI и отчетность. Видимость по ядру, трафик, объем целевых действий, объем работ.
- Учёт тематики продвижения, «локальность» ранжирования и отличия формул поисковых систем.
- Общие пожелания к мастер-классу.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Быстрей осваивать информацию с любого мастер-класса.
- Учитывать специфику проекта в работе, в чём разница продвижения информационного и коммерческого сайта? А агрегатора? Узнаем!
- Ставить KPI себе и команде. Отчитываться перед руководителем и/или подрядчиком.
- Получить максимум пользы от текущего мастер-класса.
Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Семантика.
- наиболее частые ошибки при сборе семантического ядра;
- подбор основных «масок» для формирования семантического ядра;
- анализ ниши;
- сбор семантики по конкурентам;
- особенности сбора семантического ядра для нового сайта;
- особенности сбора семантического ядра для сайтов услуг;
- особенности сбора семантического ядра для интернет-магазинов;
- сбор дополнительных данных для семантического ядра;
- чистка семантического ядра.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- умение самостоятельно составить семантического ядро.
- анализировать нишу и семантику конкурентов.
- использовать различные источники семантики для формирования как репрезентативного, так и эффективного ядра.
- оценка качества семантического ядра.
Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Распределение запросов.
- Цель распределения запросов
- Кластеризация — действительно ли помогает в работе?
- Сбор информации для каждого запроса
- Подбор посадочных страниц, что следует учитывать?
- Итоговый файл распределения, какой он?
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Понимание, зачем нужно распределение запросов.
- Научитесь правильно кластеризовать семантическое ядро и разбивать на кластеры.
- Научитесь собирать полезные показатели для запросов и кластеров/групп.
- Научитесь формировать правильный файл распределения.
Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Технический аудит.
- Для чего нужен технический аудит.
- Чек-лист для проверки технической оптимизации сайта.
- Автоматизация процесса технического аудита.
- Инструменты для проведения технического аудита.
- Оценка полноты индексации сайта.
- Проверка крупных сайтов.
- Правильное формирование сопроводительных файлов.
- Приоритезация доработок по результатам тех.аудита.
- Примеры проведенных технических аудитов.
- Шаблон документа для отправки на устранение ошибок.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Самостоятельное проведение технического аудита.
- Приоритезация найденных ошибок.
- Работа со специализированным софтом.
- Формирование ТЗ на устранение технических ошибок.
- Поиск как типовых, так и нетривиальных технических ошибок.
Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
SEO-аудит и поиск точек роста.
- Оценка потенциала сайта.
- Сбор семантического ядра.
- Поиск точек роста за счёт конкурентов.
- Поиск страниц, потерявших трафик.
- Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Мониторинг и оценка конкурентов.
- Сбор расширенного семантического ядра.
- Анализ проблемных страниц.
- Определения направлений развития сайта.
Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Ведение проекта.
- старт работ по проекту, что важно сделать в первый месяц?
- заведение проекта: обязательные настройки;
- планирование на ближайшие 3 месяца;
- автоматизация ведения проекта и регулярный мониторинг: контроль позиций/трафика, качество оптимизации, контроль ошибок и т.д.;
- пост-аналитика;
- дашборд и ключевые срезы: KPI (промежуточные и конечные);
- советы по организации своей работы.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- эффективное планирование работ по новому проекту;
- акцентирование работ нацеленных на достижение KPI;
- автоматизация ведения проекта;
- организация своей работы.
Сергей Юрков
руководитель отдела SEO
Длительность обучающего блока: 2,5 часа
Оптимизация структуры сайта
- Структура для разных типов сайтов
- Оптимизация структуры сайтов на трафиковом продвижении
- Оптимизация структуры сайтов на позиционном продвижении
- Типы страниц в разных видах структур
- Уровень вложенности страниц
- Когда достаточно оптимизировать существующие страницы, а когда создавать новые
- Оптимизация распределения статического веса
- Структура URL и ЧПУ
- Сбор анкоров внутренних ссылок
- Составление анкоров для внутренней перелинковки
- Скрытие внутренних ссылок
- Внутренние ссылки для улучшения индексации
- Хлебные крошки для людей и роботов
- Удобство навигации
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Самостоятельное проектирование структуры нового сайта
- Умение осуществлять переезд со сменой структуры
- Оптимизировать структуру существующего сайта для максимизации поискового трафика
Текстовая оптимизация и формирование контента
- Точные вхождения поисковых запросов
- Учет расстояния между словами из запроса
- Учет вхождения слов из запроса в рамках пассажа
- Учет пар слов из запроса
- Учет последовательности слов из запроса
- Тематичные слова
- Синонимы и переколдовки
- Объем текстового контента
- SEO-тексты и необходимость текста
- Техническое задание на копирайтинг и бриф
- Проверка готовых текстов на соответствие ТЗ
- Уникальные и повторяющиеся текстовые блоки на странице
- Написание Title
- Написание h1-h6
- Написание description
- Оптимизация прочих html-тегов для SEO
- Инструменты проведения текстовой оптимизации
- Отличия в текстовой оптимизации Яндекс и Google
- Оценка качества контента с помощью Яндекс.Метрики
- Шаблонная оптимизация больших сайтов
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Формировать оптимизированный контент для новых страниц
- Проводить корректировку текстовой оптимизации существующих страниц
Формирование структуры посадочной страницы с акцентом на маркетинг
- Формирование структуры страниц листингов
- Формирование структуры страниц лендингов (сайтов услуг)
- Формирование структуры информационных страниц
- Анализ потребностей пользователей
- Анализ и сегментирование целевой аудитории
- Анализ сценария использования товаров/услуг
- Формирование преимуществ с отстройкой от конкурентов
- Формирование контента с учетом задач маркетинга
- Графический и видео контент
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Формировать структуру посадочных страниц, учитывающих задачи маркетинга
Оптимизация региональных факторов
- Работа со справочником и вебмастером
- Проверка региональной привязки
- Гео контент на странице/сайте
- Региональность ссылок
- Региональный трафик
- Геозависимые и геонезависимые запросы
- Продвижение в нескольких регионах
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Проводить фундаментальные работы по геопривязке
- Формировать стратегию продвижения в нескольких регионах
Игорь Балабайкин
Руководитель группы аналитики
Длительность обучающего блока: 2 часа
Коммерческие факторы.
- Внутренние коммерческие факторы.
- Сайт проработали, что дальше? Внешние факторы, влияющие на ранжирование.
- При работе с коммерческими факторами не забываем про ПФ и юзабилити.
- Методики подбора и анализа конкурентов.
- Требования для оформления конечного документа анализа КФ.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Понимание текущей роли коммерческих факторов в ранжировании сайта.
- Освоение комплексного подхода в проработке КФ.
- Умение подобрать и анализировать конкурентов.
- Формирование ТЗ на корректировки по итогу анализа.
Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Работа с фильтрами/санкциями.
- Зачем поисковые системы внедряют санкции
- Основные типы санкций Яндекса и Google
- Часто встречаемые санкции на практике
- Диагностика санкций, методики и примеры
- Использование автоматизации при диагностике
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Понимание, зачем поисковые системы внедряют антиспам алгоритмы.
- Узнаете, какие санкции есть у поисковых систем Яндекс и Google.
- Научитесь диагностировать часто встречаемые санкции.
- Автоматизируете свой рабочий процесс по диагностике санкций.
Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Пост-апдейтная аналитика.
- Роль пост-апдейтной аналитики в работе SEO-специалиста.
- Инструменты автоматизации.
- Анализ ранжирования, разбивка: изменение алгоритма / изменения на сайте.
- Необходимая сегментация: группы запросов и группы URL.
- Выявление проблем в ранжировании.
- Поиск точек кратного роста поискового трафика.
- Ежеапдейтный дашборд.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
- Анализировать апдейт поисковой системы.
- Выявлять причины просадки или роста позиций: алгоритм / работы на сайте.
- Находить точки потенциального роста трафика в несколько раз. Понимать, куда прикладывать усилия наибоaлее эффективно.
- Быстро выявлять сегменты с просадкой позиций и трафика, принимать меры.
- Настраивать дашборд в «Пиксель Тулс» для мониторинга.