[Skillbox] Таргетированная реклама ВКонтакте (Артем Семенютин, Николай Смирнов)

Курс состоит из 9 основных модулей.
1) Введение в таргетированную рекламу

• Официальные требования к рекламодателям ВКонтакте
• Портрет целевой аудитории ВКонтакте
• Ключевые показатели и стандартные системы статистики
• Этапы рекламных кампаний, зоны ответственности таргетолога

Модуль проводит: Артём Семенютин, основатель Ardens.pro
2) Проектная документация, анализ посадочных площадок, формирование маркетинговой стратегии

• Аналитика пользователей ВКонтакте. Введение
• Бриф для таргетированной рекламы
• Подготовка площадки: лендинги и сайты
• Подготовка площадки: сообщества ВКонтакте
• Куда направлять трафик, сайт или сообщество
• ВКонтакте тренды и новые инструменты
• Обзор приложений для сообществ
• Чат-боты
• Анализ конкурентов и формирование маркетинговой стратегии

Модуль проводит: Феликс Зинатуллин, основатель проекта «Церебро Таргет»
3) Контент-маркетинг для сообществ, повышаем конверсии в подписку

• Что писать ВКонтакте, чтобы запоминали, говорили друзьям и покупали?
• Контент маркетинг. Виды и назначение для бизнеса
• Разработка контент плана
• Вовлечение подписчиков и KPI в контент маркетинге
• Прометей
• Алгоритмическая лента
• Истории ВКонтакте
• Новые конкурсные механики

Модуль проводит: Павел Гуров, основатель GurovAgency
4) Возможности рекламного кабинета

• Функционал рекламного кабинета ВКонтакте
• Аудитории ретаргетинга, лук-лайк, взаимодействие с рекламными записями
• Форматы рекламных объявлений. Специфика применения в нишах

Модуль проводит: Артём Семенютин, основатель Ardens.pro
5) Сегментация и парсинг целевой аудитории

• Mind Mapping для таргетированной рекламы
• Пробник аудитории ВКонтакте, которые похожи на текущих покупателей
• Знакомство с парсингом и сбор концентратов ЦА
• Масштабирование концентратов ЦА, фильтрация сообществ, подготовка карты аудиторий

Модуль проводит: Феликс Зинатуллин, основатель проекта «Церебро Таргет»
6) Разработка объявлений для таргетированной рекламы

• Как найти факты про потенциальных клиентов? Боли, сленг, знакомые фразы
• Текстово-графический блок: посылы, заголовки, обращение к ЦА
• Записи в ленте: посылы, заголовки обращения к ЦА, отработка возражений
• Графика для записей в ленте: приемы Photoshop, размеры, фон, шрифты и композиция
• Базовый инструментарий Photoshop для маркетолога
• Графика для ТГБ: приемы Photoshop, размеры, фон, шрифты и композиция

Модуль проводит: Анастасия Романова, арт-директор digital-агентства «Апрель»
7) Управление рекламной кампанией

• Алгоритм запуска тестовой кампании
• Ручное управление ставками
• KPI в таргетированной рекламе
• Особенности основной кампании
• Выгорание и методы его замедления

Модуль проводит: Артём Семенютин, основатель Ardens.pro
8) Дополнительные инструменты таргетолога

• Приложение VK Admin функционал и назначение
• Биржа рекламы ВКонтакте, как альтернатива таргетингу + Papper Panel
• Практика работы с посевами (покупка публикаций в сообществах)

Модуль проводит: Павел Гуров, основатель GurovAgency
9) Аналитика и отчетность

• Аналитика для сообществ: ежедневки и лидтаблицы
• Аналитика для сайтов: Яндекс.Метрика, пиксель ВКонтакте, UTM метки
• Google Analytics: Общая информация и настройка целей
• Анализ целевой аудитории для настройки рекламы в Google Analytics
• Пользовательский отчет для отслеживания целей
• Анализ отложенного спроса
• Google Tag Manager для веб-аналитики и пикселей
• Автоматизации рекламных кампаний на базе HiConversion
• Быстрые отчеты
• Полные отчеты на основе ручного накопления данных

Модуль проводит: Николай Смирнов, директор по маркетингу HiConversion
Курс идеально подойдет:
1) Для тех, кто хочет профессионально использовать возможности рекламы ВКонтакте.
2) Для маркетологов и владельцев бизнеса.
Превратите страницу ВКонтакте в инструмент, который будет работать на ваш бизнес или бизнес вашего клиента. Наш курс поможет научиться планировать рекламные кампании, разобраться в рекламных форматах, настроить сегментацию и запустить рекламу с высокой конверсией.
Для кого курс «Таргетированная реклама ВКонтакте»:
1) Тех, кто начинает с нуля. Люди, которые хотят освоить новую профессию, работать из дома или совмещать работу с обучением. Вы получите современную специальность, которая легко может стать главным источником вашего дохода
2) Тех, кто хочет прокачать свои навыки. Интернет-маркетологи и SMM-специалисты, которые уже знают основы, но хотят использовать возможности таргетированной рекламы ВКонтакте по-максимуму. Вы научитесь делать больше конверсий, тратя меньше рекламного бюджета.
3) Тех, кто хочет прокачать свой бизнес. Владельцы малого и среднего бизнеса, которые хотят научиться продавать свои товары и услуги через рекламный кабинет ВКонтакте. Вы соберете новую аудиторию или увеличите текущую.
Чему мы сможем научить вас на курсе:
1) Стратегия и подготовка рекламной кампании к запуску. Первую часть курса мы посвятим анализу рынка и аудитории, подготовке лендинга для посадки трафика, разработке контент-стратегии и поиску УТП
2) Инструменты таргетированной рекламы ВКонтакте. Вы познакомитесь с кабинетом и форматами рекламы ВКонтакте и научитесь составлять mind maps. Наши преподаватели расскажут вам о парсинге данных и точнейшей сегментации с использованием возможностей «Церебро Таргет»
3) Разработка рекламных объявлений. Вместе мы подробно разберем особенности всех видов рекламы ВКонтакте. Вы научитесь правильно обращаться к аудитории и призывать ее к действию, а также делать самые конверсионные изображения для ТГБ и промо-постов
4) Аналитика в таргетированной рекламе. В заключительной части курса вы научитесь составлять ежедневные отчеты и лидтаблицы, пользоваться специальными инструментами аналитики, работать с отчетами и воронкой продаж