Системный SMM 2019 (Дмитрий Румянцев)

О чем этот тренинг
SMM — это работа вдолгую. Фишки, приемчики
и хитрости в рекламе, нахождение дыр в алгоритмах
дают только краткосрочный эффект.
Если основываться только на них — вас ждёт крах.
На объёмах это не работает. Знания должны быть
системными. Ваше продвижение должно опираться
на прочный фундамент.
Только тогда бизнес можно планировать на много
лет вперёд и масштабировать. Многие удивляются,
как опытные предприниматели строят один бизнес
за другим в самых разных нишах и становятся
успешными. Всё просто — они знают, как заложить основу, а дальше уже нюансы.
И совсем не важно, в какой соцсети вы работаете.
В забытом ЖЖ точно так же писали контент
и покупали рекламные посты. Зная основы,
вы легко можете приспособиться к любым
изменениям. Новинки важны, мы, конечно, будем
о них говорить. Но они второстепенны.
Спойлер: Программа
1. 2018 год: ретроспектива

• Глобальные изменения в ранжировании контента
• «Умные» ленты, ленты рекомендаций, «Прометей», «Немезида»
• Маркетинг в мессенджерах — второе дыхание соцсетей?
• Популярность stories и реинкарнация тизеров
• Реальный Instagram: системная накрутка параметров vs «белое» продвижение
• Суть работы в соцсетях, которая спасет вас при любых потрясениях

2. Каналы ВКонтакте

• Результаты закрытых тестов, которыми обладают всего пара десятков специалистов
• Охваты, специфика контента, стоимость трафика, кейсы
• Методы продвижения, которые уже дают результат
• Что будет, когда каналы откроют всем, и как обойти конкурентов

3. Повышение конверсии
сообществ и аккаунтов

• Составление УТП и выявление болей целевой аудитории
• Все продающие «точки входа» в сообществе ВКонтакте, повышающие шанс на заказ
• Оформление аккаунта в Instagram
• Подготовка личных страниц в Facebook и ВКонтакте

4. Контент-маркетинг

• Сколько постов теперь нужно в день, и актуален ли контент-план
• Как создавать уникальный контент, если нет времени, и почему копипаст — прошлое
• Какие тексты и видео продают практически всегда, а какие только разогревают
• Что делать, чтобы снять страхи, возражения и повысить лояльность
• Для каких ниш подходит сторителлинг
• Особенности контент-маркетинга для разных типов позиционирования

5. Построение комьюнити

• Почему в библии комьюнити-менеджера всего 2 закона: внимание и признание
• Что на самом деле объединяет людей в сообщества
• Какой контент вовлекает людей, и как усилить вовлечение в разы
• Стимулирование пользовательского контента
• Эмоциональный фон сообщества и как им управлять
• Таблица активностей, упоминания и выход в оффлайн
• Кейс «Сурового Питерского SMM» как пример и итог комплексного подхода

6. Продвижение через личные
страницы в Facebook

• Каким видам бизнеса стоит идти в Facebook в 2019 году
• Формула ранжирования контента в ленте новостей и ее влияние на другие процессы
• Что такое фильтр в Facebook, и как из него выйти
• Набор первых 5000 друзей так, чтобы они видели ваш контент
• Продвижение личной страницы, когда достиг потолка в 5000 друзей
• Наиболее эффективная связка личного профиля, бизнес-страницы и таргетированной рекламы

7. Рассылки в личные
сообщения ВКонтакте

• Возможности рассылок: полтора года спустя
• Основные приемы для набора подписной базы
• Варианты лидмагнитов для разных видов бизнеса
• Четыре подхода к контенту в рассылках
• Мелочи, которые совсем не мелочи
• Сервисы для рассылок

8. Автоворонки

• В чем суть автоворонок на самом деле
• 5 базовых подходов к созданию цепочек
• Трипвайеры и схемы воронок
• Вариативные (триггерные) цепочки
• Когда начинает падать внимание к письмам: результаты экспериментов
• Кейсы по продажам через разные форматы цепочек
• Работа с Senler от А до Я

9. Рассылки в личные сообщения Facebook

• Работа с сервисом Мanychat
• Подключение ботов
• Специфика набора подписной базы
• Что писать в рассылку

10. Типология промопостов и тизеров

• 8 типов изображений, которые работают в 90% случаев
• Нестандартные подходы к картинкам: тренды, креатив, слепые и полуслепые изображения
• Ударные заголовки для тизеров
• 4 модели написания текстов для промопостов
• Ретаргетинговые модели для теплой аудитории

11. Таргетированная реклама ВКонтакте

• Лучшие настройки рекламного кабинета ВКонтакте
• Работа с парсером и базовые алгоритмы, дающие 90% результата
• Автоматизация сбора целевой аудитории в Target Hunter и другие хитрости
• Анализ результатов

12. Таргетированная реклама
в Instagram и Facebook

• Как работает искусственный интеллект
• Оплата за переходы, конверсию, вовлечение или лиды: что выбирать?
• Правильный выбор плейсментов
• Варианты таргетингов, работающих в России: интересы, должности, поведение и их связка
• Формирование индивидуальных аудиторий и секреты реально работающего look-alike
• Получение доступа к чужой аудитории и другие неочевидные решения
• Рабочие варианты использования лидформ

13. Работа на объемах и
с большими бюджетами

• Способы борьбы с выгоранием целевой аудитории
• Основные принципы работы с широкими настройками
• Тестирование креативов, смена офферов, целей и источников
• Персонализация как спасение, когда все перестало работать

14. Найм специалистов и KPI

• Идеальный SMM-отдел
• Сколько стоят специалисты и где их лучше искать
• Отбор специалистов в команду
• Выбор подрядчиков на аутсорсе
• Какие KPI ставить SMM-щикам в зависимости от задач
• Как не испортить отношения с реальными профессионалами

Об авторе

• интернет-маркетолог со стажем 10 лет;
• владелец крупных нишевых сообществ:
  «Интернет-маркетинг от А до Я» /190 тысяч подписчиков/
  «Event-маркетинг от А до Я» /77 тысяч подписчиков/
  Сети сообществ «Детский Петербург», «Детская Москва»,
  «Детский Екатеринбург» /245 тысяч подписчиков/;
• волшебник