[Paper Planes] HR-marketing (Илья Балахнин, Сергей Худовеков)

Для кого этот курс

• Для HR-директоров. Если вы устали тратить страшные бюджеты на найм, адаптацию, обучение и увольнение сотрудников и понимаете, что HR сегодня - это не только HR, это еще и маркетинг.
• Для руководителей функций HR. Если вы хотите сделать рекрутинг более конверсионным, адаптацию более скорой, обучение более эффективным, а коммуникации с сотрудниками - направленными на решение задач бизнеса, но уже понимаете, что нужно менять и совершенствовать методы и подходы.
• Для специалистов по HR-маркетингу. Если вы хотите узнать конкретные инструменты работы маркетинга в HR, увеличить эффективность инструментов и стать профессионалами в этом направлении.

Спойлер: Программа курса ЗА 7 ЧАСОВ МЫ РАЗБЕРЕМ ВЕСЬ МАРКЕТИНГ-МИКС И КАК ОН РАБОТАЕТ В HR
Введение в курс. Илья Балахнин

• Погружение в программу курса
• Интеграция фреймворка, по которому будет проходить обучение по программе
• Знакомство участников

1 урок Показатели эффективности HR. Илья Балахнин

• Впервые Илья Балахнин презентует версию своей «Формулы Прибыли» в переложении на практики HR.
• Формула была разработана для рассчета эффективности маркетинга.
• Илья расскажет, как эта модель работает для маркетинговых технологий в HR.

2 урок Поиск целевых кандидатов.Сергей Худовеков

• Почему метод «целевой аудитории» больше не работает и почему больше не нужно рисовать «портрет» сотрудника.
• Как на самом деле нужно сегментировать кандидатов, по каким признакам найти их среди тысяч профилей и донести преимущества работы в компании

3 урок Employee Journey Map - карта путешествия сотрудника. Сергей Худовеков

• Как устроено «путешествие» вашего кандидата? Какие задачи он решает, сталкиваясь с точками контакта вашей компании?
• Как и какие инструменты использовать для максимизации эффективности работы с кандидатами и сотрудниками?
• Практика. Построение ЕJM.
• Домашнее задание для студентов курса: сформировать описание целевого кандидата/сотрудника по его поведенческим признакам и построить для него карту путешествия начиная с первого контакта с компанией-работодателем.

4 урок Создание эффективного HR-бренда. Как провести исследование. Сергей Худовеков

• Сергей расскажет, как и какие данные необходимо собрать для того, чтобы разработать эффективный HR-бренд, как правильно упаковать преимущества компании в EVP.
• Сергей покажет, на чем может быть и на чем не может базироваться эффективный EVP.

5 урок EVP и коммуникационная стратегия. Сергей Худовеков

• Для того, чтобы HR-бренд был не просто слоганом или частью миссии компании, для него необходимо разработать коммуникационную стратегию.
• С ее помощью HR-маркетолог сможет выстраивать коммуникацию с целевыми кандидатами в наиболее эффективных каналах.

6 урок Digital-каналы в HR-маркетинге. Контент. Анастасия Юрчихина.

• Задачи digital-инструментов в HR-маркетинге на каждом из этапов EJM.
• Правда ли, что контент - король? А если правда, то какой контент наиболее эффективен?
• Какие маркетинговые инструменты работают, а какие - не работают в HR?