Прототипикурс 3.0 (Татьяна Гмырина)

Я Татьяна Гмырина
Копирайтер, прототипировщик, упаковщик, экс-руководитель отдела копирайтинга и прототипирования.
Автор 3-месячной программы «Прототипикурс», ученики которой повышают доход в 2-4 раза обоснованно, а не из-за очередного сертификата на стене ВК.
Заливка фундамента
Урок №1
Стартуем.
Те, кто не был в «Гмыринских пирогах», получают записи уроков.
- Психологические тараканы, которые мешают зарабатывать больше
- Подача себя: профиль и портфолио
- Общение с клиентом: как не тратить время, не прогибаться и говорить как минимум на равных
Зачем? Чтобы после курса вырос не только профессионализм, но и доход.
28 сентября
Бриф. Как вытащить действительно всё
Урок №2
Подготовка
Что спрашивать, кого звать
Как создать доверие
Что делать, если клиент не дает нужную инфу
Почему надо выбросить опросы, на которые клиент отвечает сам
Как вести бриф (особенно, если ты не аудиал) и задавать вопросы правильно
4 техники ведения брифа
Метрика, аналитика
Какие материалы запрашивать
Как понять реальную цель
Эмпатия. Зачем нужна и как развить
Зажатость. Чем мешает и как убрать
Результат брифа
+ 117 вопросов БМ
+ еще 129 вопросов для брифа
+ ссылки на 3 супер-важные статьи Ильяхова (из его рассылки, но он разрешил делиться)
+ реальный пример моего брифа: как мыслю, что достаю
5 октября
Анализ поисковых запросов
Урок №3
Зачем это нужно
Что конкретно нужно искать и как не закопаться в выдаче
Коммерческие запросы
Информационные запросы
Отражение мыслей ЦА
Выявление неочевидных вещей
Использование трендов, истории запросов и карты регионов
Как делать все это быстрее
Откуда брать идеи по мультилендингу, лидмагнитам и структуре будущего сайта в целом
Результат анализа
+ что такое WordStat и как им эффективно пользоваться
+ операторы WordStat: зачем нужны + привязка к контекстной рекламе
+ примеры разработки структуры по результатам анализа запросов
12 октября
Анализ целевой аудитории. Часть 1
Урок №4
Как сегментировать
Как описывать
Что именно выявлять
Где все это брать
Как не зависнуть на форумах на 2-3 дня
Все это верхушка айсберга: как увидеть подводную часть
Как смотреть глазами ЦА в буквальном смысле
+ видео по лестнице Ханта
+ теплота трафика, как это использовать
+ вопросы для анализа ЦА в инфобизнесе
+ и еще 50 вопросов для анализа ЦА
+ секретный секрет пирамиды Маслоу
19 октября
Анализ целевой аудитории. Часть 2
Урок №5
Что делать со всеми собранными данными
Как узнать ЦА в лицо, буквально
То, что делает мало кто из копирайтеров — и что дает в сто раз больше инфы, чем вся предыдущая возня
Результат анализа
+ примеры результата анализа ЦА
26 октября
Анализ конкурентов
Урок №6
Кого вообще считать конкурентами
Кого, где и в какое время надо искать
Источники для анализа
Не очевидные источники
Источники, в которые не лезет 90% копирайтеров
Насколько глубоко копать
Что делать, если конкурентов мало/нет
Как структурировать данные
Результат анализа
+ 2 таблицы для анализа конкурентов
2 ноября
Разработка смыслов, УТП и CTA
Урок №7
Оценка полученных данных: ради чего были предыдущие уроки
Разработка смыслов
Их ранжирование, выделение самых главных
Способы трансляции смыслов
Разработка УТП. И есть ли вообще в природе УТП?
Разработка возможных CTA
Проверка на реальных клиентах
Карта смыслов и артефактов
+ годные статьи о 4U для тех, кто не в курсе, что это
+ таблица смыслов и их ранжирования
9 ноября
Разработка, структура
Урок №8
Что именно надо разработать
Выделение ключевой сути - и ее поддержание
Ожерелье заголовков (красиво-то как звучит....)
Работа в Moqups и почему, например, не в Тильде
Структура, и почему на самом деле формулы не нужны.
Формы
Разнообразие блоков
Когда лучше однотипность?
Что делать, если продукт сложный
Оформление прототипа
+ инструкция по работе в Moqups
+ шаблоны для Moqups: бери и пользуйся
+ 36 триггеров
+ более 20 примеров сайтов для вдохновения
16 ноября
Работа с текстом
Урок №9
Почему только сейчас
Почему дело не в техниках
Почему без 4U, AIDA и пр.
Каким должен быть объем
Как выбрать стиль
В чем отличие текстов b2b и b2c
Как упростить текст
Как читать не замыленными глазами
+ 5 контрольных точек для проверки
+ секретный ичотер
+ пример «на пальцах»: заголовки о продаже слонов
+ способы повышения доверия к сайту
+ реальный разбор прототипа для «Отдела Х»
(внимание: я не даю базу по копирайтингу. Но в дополнение к уроку даю ссылки на то, что следует почитать)
23 ноября
Усиление, дошлифовка и передача дальше
Урок №10
Проверка структуры
Конверсионный слой
Дожим возможностей
Обогащение CRM, чтобы порадовать отдел продаж
Управление вниманием
Как убрать косяки на дизайне и верстке
Как проверить, все ли учли
Проверка на реальных клиентах
Как сдавать клиенту
Согласование, правки
Подготовка ТЗ дизайнеру
Подготовка ТЗ верстальщику
Авторский надзор
Что проверять в дизайне, верстке
Докрутка на этих этапах
Должен ли копирайтер это делать? (спойлер: да)