Таргетированная реклама 2020. Тариф GOLD (Дамир Халилов)

О курсе
Артикул: WVP-70793
Автор: Дамир Халилов
Вид товара: цифровой
Добавлено: 2020-10-05

В наличии

1660 RUB

В корзину Купить сейчас

О товаре

Научитесь эффективно настраивать и управлять рекламой в Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget и Youtube.
Старт обучения 13 января.
Программа курса:
Основной блок курса

Подготовка рекламной кампании
Оптимизация рекламных кампаний и аналитика
Таргетированная реклама Instagram / Facebook
Таргетированная реклама ВКонтакте
Продвинутые техники работы с объявлениями
Аутсорсинг задач по таргетированной рекламе
Таргетолог как профессия

Продвинутый блок курса

Контекстная реклама YouTube
Таргетированная реклама MyTarget
Построение воронки под таргетированную рекламу

Спойлер: Программа Основной блок курса.
Подготовка рекламной кампании
Сегментирование аудитории

Составление карты аудитории
Проработка рекламного профиля
по каждому сегменту
Разработка рекламных триггеров
для каждого сегмента

Выбор посадочных страниц для рекламы

Аккаунт
WhatsApp / Директ
Landing Page
Instagram Landing
Чат-бот

Выбор рекламных площадок

Статистика
Особенности рекламы в Instagram
Особенности рекламы на Facebook
Особенности рекламы во ВКонтакте
Особенности рекламы на YouTube
Особенности рекламы на TikTok

Оптимизация рекламных кампаний и аналитика
Сплит-тестирование

Задачи сплит-теста
Алгоритм сплит-тестирования
Встроенный сплит-тест
Ручное сплит-тестирование
Обработка данных сплит-теста

Сервисы для управления таргетированной рекламой

Сервисы для настройки рекламы
Автоброкеры
Сервисы аналитики рекламы
Сервисы подбора креативов

Тестирование гипотез по аудитории

Подбор гипотез
Алгоритм оценки гипотез по аудитории
Перекрестное тестирование аудиторий и объявлений
Работа с результатами

Системы сквозной аналитики

Битрикс24
Alytics
ROIstat

Ключевые показатели эффективности

Охват рекламных постов
CTR
Стоимость целевого действия
Конверсия в продажи
Рейтинг объявления
ROI и ROMI
Как посчитать эффективность в деньгах
Метрики по тональности

Возможные проблемы с рекламными кабинетами и их решение

Блокировка кабинета
Заморозка счета
Блокировка аккаунтов
Блокировка объявлений
Решение проблем с саппортом

Таргетированная реклама Instagram / Facebook
Старт продвижения

Работа с рекламным кабинетом VS. Кнопка Продвигать
Обзор рекламного кабинета
Как оплачивать рекламу
Выбор цели
Выбор плейсмента

Выбор таргетинга

Микролокации
Детальный таргетинг
Поведенческий таргетинг
Социально-демографический таргетинг
Профессиональный таргетинг

Стратегии выбора таргетинга

Стратегия микроаудиторий
Стратегия автонастройки
Сплит-стратегия

Ретаргетинг

Ретаргетинг по базам аудитории
Ретаргетинг по посетителям
Ретаргетинг по активности
Парсинг аудиторий для ретаргетинга
Стратегии ретаргетинга

Работа с пикселями и конверсиями

Установка пикселя
Настройка конверсий
Работа с оффлайн-аудиториями

Схожие аудитории

Настройка схожей аудитории
Стратегии схожей аудитории

Стратегия ставок и доставки

Работа с бюджетом
Прогнозирование расходов
Стратегия ставок и лимиты бюджета
Форматы доставки

Работа с объявлениями

Работа с объявлениями
Базовые форматы объявлений
- Текст + фото
- Видео
- Реклама в Stories
- Галерея
Работа с подборками (холстами)
- Принципы создания подборки
- Создание продающего мини-лендинга в подборке
Ключевые рекламные триггеры
- Психологические триггеры
- Поведенческие триггеры
- Триггеры повторного контакта
- Триггеры узнавания
- Эмоциональные триггеры
- Рациональные триггеры
- Триггеры социального доказательства
- Стратегия интеграции триггеров

Работа с отчетами

Ключевые показатели эффективности рекламы
Выгрузка отчетов
Анализ «перекрестков»
Оценка стоимости целевого действия
Расчет ROI

Таргетированная реклама ВКонтакте
Особенности рекламы во Вконтакте

Разбор рекламного кабинета
Особенности аудитории
Оплата кампании
Дополнительные возможности в сравнении с FB / Instagram

Выбор таргетинга

Социально-демографический таргетинг
Таргетинг по онлайн-поведению
Профессиональный таргетинг
Таргетинг по активности
Таргетинг по посетителям сайтов конкурентов
Другие возможности таргетинга

Работа с ретаргетингом и схожими аудиториями

Ретаргетинг по базе Клиентов
Ретаргетинг по посетителям
Ретаргетинг по базам ID
Схожие аудитории ВКонтакте

Стратегии микролокаций

Принципы таргетинга по микролокациям
Ключевые параметры
- Находятся сейчас
- Живут
- Работают
- Часто бывают

Работа с отчетами

Ключевые показатели эффективности рекламы
Выгрузка отчетов
Анализ «перекрестков»
Оценка стоимости целевого действия
Расчет ROI

Работа со ставками

Оплата по кликам
Оплата по показам
Автоброкер

Ключевые принципы создания объявлений

Основные форматы объявлений
- ТГБ
- Посты в ленте
- Видеообъявления
- Рекламные серии
Проработка креативов для объявлений
- Внедрение ключевых рекламных триггеров
- Тестирование креативов
- Техники цепляющих заголовков
- Подбор тематических референсов для объявлений
- 100 лучших примеров объявлений

Парсинг аудиторий

Задачи парсинга
Сервисы парсинга
- TargetHunter
- Pepper.Ninja
- Церебро
Алгоритм работы с сервисами парсинга
Парсинг новых участников
Парсинг клиентов конкурентов
Парсинг по связям
Связка с Instagram
Другие форматы парсинга
Обмен базами для ретаргетинга

Продвинутые техники работы с объявлениями
Дизайн для таргетированной рекламы

Ключевые форматы креативов
Постановка ТЗ дизайнеру
Визуальные триггеры

Принципы разработки рекламных Stories

Анимация
Привлечение внимание
Ключевой месседж в изображении
Стимулирование целевого действия

Работа с шаблонами объявлений

Библиотека шаблонов для Stories
Библиотека шаблонов для подборок
Библиотека шаблонов рекламных постов

Специальные сервисы внутри социальных сетей

Конструктор видео
Creative Compass

Аутсорсинг задач по таргетированной рекламе
Работа с подрядчиком

Выбор подрядчика
- Брифовка
- Анализ ценового предложения
- Анализ портфолио
- Договор. Обязательные пункты договора
Последовательность работ
- Тест и определение стоимости Целевого Действия
- Формирование бюджета
  - Разбивка по статьям расхода
  - Оптимальные рамки бюджета
- Подключение к рекламному кабинету
Контроль работ
- Формат отчетности
- Контроль за оптимальным расходованием бюджета
- Контроль за KPI
- Контроль за финансовым результатом

Работа с сотрудником

Поиск сотрудника
- Размещение вакансии
- Анализ резюме
- Тестовое задание
- Собеседование
- Анализ кейсов
- Анализ компетенций
Процесс работы
- Постановка задач сотруднику
- Контроль эффективности
- Формат отчета
- Ключевые показатели оценки
- Оплата

Таргетолог как профессия
Форматы монетизации навыков

Штатная работа
Лидогенерация
Собственное агентство
Фриланс

Организация работы таргетолога

Поиск Клиентов
- Персональный бренд
- Специализированные площадки
- Закрытые чаты
- Собственный таргет
- Система рекомендаций
- Субподряд
- Участие в тендерах
Ценообразование
- Формула для ценообразования
- Норма прибыльности
- Расходная часть
- Прогнозирование бюджета
- Финансовая модель бизнеса
Необходимые документы
- Бриф
- Предложение
- Договор
- Отчеты
Формат взаимодействия с Клиентом
- Показатели для отчетности
- Гарантии
- Переговоры / защита предложения
- Формат ежемесячных отчетов

Продвинутый блок курса
Контекстная реклама YouTube
Запуск рекламы

Основы работы с Google AdWords /AdSense
Подключение рекламы на YouTube
Бюджет на рекламу
Выставление таргетинга
- Социально-демографический таргетинг
- Поведенческий таргетинг
- Таргетинг по поисковым фразам
- Микролокации
- Таргетинг по посещенным сайтам
- Таргетинг по просмотренным видео
- Стратегии таргетинга
Работа с ретаргетингом
- Загрузка баз аудитории
- Ретаргетинг по посетителям

Работа с объявлениями

Работа со специальными аудиториями
Рекламные форматы
- Реклама в ленте
- Продвижение конкретного видео
- Реклама в превью
- Реклама в результатах поиска
- Другие рекламные форматы
Создание рекламных видео
- Шаблон рекламного видео
- Тайминг оптимального видео
- Внедрение Call to Action
- Создание слайд-шоу
- Создание видеоинфографик

Работа с отчетами

Ключевые показатели эффективности
Выгрузка отчетов
Расчет ROI

Таргетированная реклама MyTarget
Старт

Почему важно работать с таргетированной рекламой MyTarget
Статистика системы
Ключевые площадки MyTarget
- Одноклассники
- ВКонтакте
- МойМир
- Mail.ru
Преимущества системы
Пополнение счета на MyTarget

Алгоритм работы в MyTarget

Выставление ставок
Выбор площадок
Выбор таргетинга
- Социально-демографический таргетинг
- Поведенческий таргетинг
- Таргетинг по доходам
- Таргетинг по поисковым запросам
- Таргетинг по подпискам
Ретаргетинг и схожие аудитории
- Ретаргетинг по базам аудитории
- Ретаргетинг по посетителям
- Ретаргетинг по активности
- Look-a-like аудитории
Работа с объявлениями
- Продвигаемые посты
- Рекламные объявления
- Рекламные интеграции
- Видеореклама
- Кроссплатформенная реклама
Отчеты и аналитика
- Выгрузка отчетов
- Ключевые показатели
- Подключение к системе аналитики сайта

Построение воронки под таргетированную рекламу
Как работает воронка продаж в таргетированной рекламе

Воронка и автоворонка
Ключевые элементы воронки
- Привлечение аудитории
- Прогрев аудитории
- Повторные касания
- Внедрение элементов продаж
- Стратегии работы с клиентской базой
Привязка авотоворонки к таргетированной рекламе

Воронка в мобильных мессенджерах