[Яндекс.Практикум] Продуктовый маркетолог 2025. Часть 4 из 5 (Наташа Козлова, Ася Челован)

Продуктовые маркетологи востребованы в IT, электронной коммерции, финансах, образовании и других сферах.
Продуктовый маркетолог доносит до пользователей ценность продукта и помогает бизнесу увеличить продажи
Его ещё называют PMM — Product Marketing Manager
PMM изучает аудиторию, спрос и конкурентов, разрабатывает стратегию запуска продукта
Для этого ему нужно видеть связь между маркетингом и бизнесом, знать полный цикл продвижения и владеть разными маркетинговыми инструментами
Четвертая часть
Проведение экспериментов - разберетесь, как работать с маркетинговыми экспериментами: проектировать, организовывать и анализировать.
Работа с другими отделами - узнаете, как эффективно организовывать работу с коллегами, научитесь презентовать руководству результаты своей работы.
Проведение экспериментов: предложите и защитите маркетинговый эксперимент, определите критерии успеха и завершения.
1. Гипотезы эксперимента
Что такое маркетинговая гипотеза, как эксперименты влияют на финансовую модель, методы составления гипотез, фреймворки для скоринга гипотез.
2. Параметры и методики
Выбор характеристик продукта, которые будут изменяться в рамках эксперимента, как определить объём выборки и продолжительность эксперимента, виды тестов.
3. Проведение эксперимента
Основные этапы, критерии успеха, условия, при которых эксперимент следует завершить или спроектировать новую итерацию.
Работа с другими отделами: разберёте проблемные ситуации с разными отделами компании.
4. Работа с трафик-менеджером
Зона ответственности и KPI трафик-менеджера, совместная работа.
5. Работа с отделом продаж
Особенности отдела и взаимодействие с ним, выбор эффективных техник продаж и постановка задач.
6. Работа с другими отделами
С бренд-менеджером, отделом разработки, CRM-отделом, контентной командой и командой построения знания.
7. Наём в отдел маркетинга
Форматы работы с маркетологом, как составить вакансию, скоринг CV и опыта, интервью и обсуждение условий, формулировка и постановка задачи.
8. Коммуникация со стейкхолдерами
Как говорить о своей работе и результатах, защита своих решений на разных этапах жизни продукта.
Автор оставляет за собой право вносить изменения и дополнения в программу курса по своему усмотрению.