[LABA] Стратегический маркетинг (Татьяна Лукинюк)

Генеральный директор RedBull учит маркетингу
Вместе с Татьяной Лукинюк вы построите маркетинговый план для вашей компании. Вы разберете все этапы стратегического планирования — от анализа рынка до маркетингового прогнозирования.
На курсе вы узнаете:

• Принципы и структура стратегического маркетингового планирования
• Комплексный маркетинговый аудит: анализ макро- и микросреды
• Актуальные маркетинговые стратегии для B2B и B2C
• Сегментация рынка и выбор целевых аудиторий
• Позиционирование бренда: архитектура бренда, этапы, критерии
• Маркетинговый микс для услуг и товаров

После прохождения курса вы:
– определите тренды, релевантные для вышей целевой аудитории;
– составите микроанализ вашего рынка;
– определите критерии конкуренции в вашей сфере;
– сделаете портфельный и бренд-анализ;
– сформулируете маркетинговые цели;
– сделаете выбор целевого сегмента для своей компании;
– разработаете готовую маркетинговую стратегию.
Вы изучите следующие темы:
Процессы. Как согласовать стратегические цели компании с целями маркетинга?

• усовершенствуете маркетинговый план, составите аналитический фреймворк для компании
• опишете элементы микро- и макросреды компании
• грамотно расставите маркетинговые приоритеты

Бренд. Продукт без бренда — ноунейм, который никто не купит

• составите карты конкурентов, проанализируете преимущества по модели VRIO, сформируете ценовые стратегии по маркетинг-миксу
• разработаете стратегию позиционирования бренда на рынке так, чтобы о вас знали все

Потребители. Чего хочет клиент?

• определите этапы, после которых потребитель остается недоволен
• составите карту коммуникаций
• поймете, как сформировать спрос на ваш продукт

Татьяна Лукинюк
Генеральный директор Red Bull Украина

• 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
• сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
• успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
• входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
• преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics

Курс на Украинском языке
Лектор: Татьяна Лукинюк - генеральный директор Red Bull Украина, 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine, входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины.
На курсе разберём темы:

1. Стратегические маркетинговые цели:
   • Усовершенствование маркетингового плана, составление аналитического фреймворка для компании.
   • Описание элементов микро- и макросреды компании.
   • Грамотное расстановка маркетинговых приоритетов.
2. Позиционирование бренда:
   • Составление карты конкурентов, анализ преимуществ по модели VRIO, формирование ценовых стратегий в маркетинг-миксе.
   • Разработка стратегии позиционирования бренда на рынке таким образом, чтобы о вас знали все.
3. Чего хочет клиент:
   • Определение этапов, после которых потребитель остается недовольным.
   • Составление карты коммуникаций.
   • Понимание, как формировать спрос на ваш продукт.

Модуль 1. Введение в маркетинг. Маркетинговая аудитория: анализ макросреды
Модуль 2. Маркетинговый аудит: анализ микросреды
Модуль 3. Маркетинговый аудит: анализ внутренней среды
Модуль 4. Маркетинговые стратегии и сегментация рынка
Модуль 5. Позиционирование бренда
Модуль 6. Маркетинговый микс во время войны
Модуль 7. Внедрение маркетингового плана